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这个2月,出版界发生了哪些大事?

Date:2021-03-01 Author:zongbianshi

这两日,最受行业关注的就是2021北京图书订货会重启的消息。2月26日,2021年北京图书订货会组委会发布《关于重启2021北京图书订货会的通知》。《通知》显示,将于3月31日至4月2日在北京北三环国际展览中心(老国展)举行。布展时间为3月28日至3月30日;预展时间:3月30日13:00~17:00;展览时间为3月31日~4月2日;撤展时间为4月2日14:00以后。

除此以外,2月还有哪些对行业产生较大影响的事件?

中宣部明确2021年主题出版五方面选题重点

日前,中宣部办公厅印发通知,就做好2021年主题出版工作作出部署,明确选题重点方向。一、立足新形势新要求,推动习近平新时代中国特色社会主义思想出版传播向纵深发展;二、聚焦主题主线,大力营造共庆百年华诞、共创历史伟业的浓厚氛围;三、把握育新机、开新局的主基调,激发干部群众奋斗“十四五”、奋进新征程的强大精神力量;四、立足培育时代新人、弘扬时代新风,深化社会主义核心价值观宣传阐释;五、向世界展示真实立体全面的中国,为我国社会主义现代化建设营造良好外部环境。

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中宣部表示,今后将继续组织主题出版重点出版物评审、宣传推介、展示展销。入选的重点出版物将与国家出版基金项目衔接,经国家出版基金规划管理办公室组织专家评审通过后予以资助。

此外,2月4日,国家新闻出版署发布了关于开展第五届中国出版政府奖评选表彰活动的通知,其中7个子项奖,奖励数额共计240个:图书奖60个,期刊奖20个,音像制品、电子出版物和网络出版物奖20个,印刷复制奖10个,装帧设计奖10个,先进出版单位奖50个,优秀出版人物奖70个。届时,相信将有更多优秀的主题出版物借助奖项的力量,去到万千读者的书架、案头和手中。

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主题出版是社会主义文化建设的重要组成部分。自2003年,原国家新闻出版总署正式提出实施“主题出版”工程以来,经过18年的发展,主题出版无论在质还是在量上,都有了显著的进步。2020年主题出版重点出版物选题目录中一共列入125种主题图书,据中宣部出版局统计,各出版单位共上报主题出版选题2233种,比2019年的1856种增加20%。不难想象,在接下来的一年时间里,特别是在“十四五”开局之年,以及中国共产党百年华诞的节日期间,主题出版的发展,无论于质还是于量,都将迎来一个新的高峰。

余华《文城》问世,有望提振纯文学市场

“在溪镇有一个人,他的财产在万亩荡”。翻过两个扉页,没有目录和序言,余华暌违8年的长篇新书,就在这样一个平实的句子里,缓缓拉开序幕。评论家杨庆祥抢先阅读了这部新作,他一口气读完后说:“《文城》证明了他依然是中国当代最会讲故事的作家之一。从第一句到最后一句,《文城》的故事牢牢抓住了我,那个让我们激动的余华又回来了!”

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余华可能是中国“50”、“60”纯文学作家群里,最受关注、作品最畅销、大众识别度最高的小说家了。2021年2月20日,刚开工几天,一则“2月22日10:00开启全网预售”的海报就已经流传在许多读者的朋友圈中。所以此书一经上市,就登上了当当小说新书榜第1名。

据开卷数据发布的监测结果显示,2020年,文学图书市场的同比增长率为-14.97%,码洋比重已低于9%。从近五年的情况来看,文学市场的同比增长率呈现下降趋势。文学市场由于过于依赖经典老书,新书活力不足等原因,自2019年开始就呈现同比负增长的状态。尤其在2020年受疫情影响,下降趋势表现得更为明显。文学类图书,尤其是严肃文学或纯文学,叫好不叫座,长期以来都是行业痛点问题。期待身兼严肃文学代表作家与畅销书作家双重标签的余华,能在接下来的几个月里,再创《活着》《兄弟》的纯文学销售神话,以提振行业的信心。

京东图书发布2021春节热销榜

日前春节7日小长假刚过,京东图书便发布了2021春节热销榜。数据显示,童书受到广泛人群的青睐,同时情感小说、瘦身养生类、投资理财类图书销售同比增幅强劲。成交额排名前五的图书品类分别是:童书、中小学教辅、小说、考试、管理。

在纸书销售Top10中,《价值:我对投资的思考》、《贫穷的本质》两本经济类书籍位于榜单第一和第四,说明大家尽管身在假期,心里却没有放松对财富的追逐与憧憬,或许与年终奖的发放或未发放,有一定的关系。

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此外,如减肥瘦身书、养生食疗书、五官保健书等书籍的成交额也实现了同比增长超200%的成绩。

在电子书销售榜单Top10中,小说类书籍更受欢迎。如言情类小说《神医弃女》、《别闹,薄先生!》;玄幻、科幻类小说《斗罗大陆》、《吞噬星空》,以及持续火热《庆余年》《三体》等都备受读者青睐。其中,小说《斗罗大陆》的热销,与其同名电视剧《斗罗大陆》的热播,呈现出明显地影视反哺原著的效应。

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考虑到不同人群,对电子书的兴趣点不一样。假期中,关于“大学生在看什么电子书?”这一话题,京东读书根据面向校园用户打造的高校数字图书馆,按阅读时长统计,发现文学作品依旧是最受欢迎的图书品类。阅读时长排名前三的电子书分别是《明朝那些事儿》、《雪中悍刀行》和《阿耐作品合集》,《红楼梦》《活着》《白鹿原》等经典文学作品也在Top10榜单之上。

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其实这些作品大多数都有一个共同特点,就是文本较长,内容很深厚,需要读者付出相对整块的时间和沉浸式的深度阅读,才能获得较好的阅读体验。所以经典小说,就成为高校学生春节读书的首选了。

六成书店今年春节销售同比上涨

业内相关调查显示:因2020年春节期间书店处于闭店状态,无法进行同比,但根据2019年数据,六成书店今年春节销售同比上涨,两成书店销售持平。就图书品类而言,文学、少儿、教辅类图书销售最为火爆,继续占领销售前三。

据上海市书刊发行行业协会统计,牛年新春假期,参与“阅读好时光·新春公益书香推广活动”的上海60家实体书店销售850万元、网上书店销售425万元。与2019年春节7天假期相比,一半以上书店销售呈上涨趋势。同比2019年春节数据,陕西新华出版传媒集团汉中市新华书店有限责任%E4%B8%87%E5%8D%9A%E5%AE%98%E7%BD%91%E7%BD%91%E9%A1%B5%E7%89%88%E6%9C%AC%E7%99%BB%E9%99%86销售收入增长240%,河南省三门峡市新华书店销售翻番,山东新华济南分%E4%B8%87%E5%8D%9A%E5%AE%98%E7%BD%91%E7%BD%91%E9%A1%B5%E7%89%88%E6%9C%AC%E7%99%BB%E9%99%86销售增长5%,河南省洛阳市新华书店购书中心销售增长3.5%。据河北唐山书城统计,春节7天长假期间该书城客流达3万人次,其中新客占比70%左右。

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山东临沂书城

数据上涨的背后,一方面与国内疫情趋于稳定,公共空间、营业场所逐步经营正常化,人流恢复,消费欲望得到满足有关;另一方面,也与国家号召就地过年,很多人留在大城市没有返乡,从而流连于街市、商场,买书阅读以排遣假期时间有关。

另有一则值得关注的新闻是:2月20日,备受业内瞩目的钟书阁太原IFPARK店,突然由公众号发布了暂停营业的公告,理由是“因春节期间客流量过大,店内图书出现了较多破损现象”,要进行店内调整。

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钟书阁太原IFPARK店暂停营业通知

直到2月24日,才恢复营业,但其公开的通知中表示,为避免人流拥挤的状况,“我们将采取限流及预约政策”,每天限流3000人次……您可在小程序上进行当日预约,并凭预约号排队有序进入”。

这则新闻背后折射出两个问题:一,春节期间确实为书店带来了相当数量的客流,带动了销售数据增长,但同时也对书店的管理和服务提出更高的要求;另一个则指向了民众的文明购书问题,因为即便书店的客流会较平时有所增长,书店陈列的图书也不该出现大面积地破损,以至于到了影响书店正常营业的地步。阅读本身是一件非常优雅、高贵的行为,这要求我们对图书本身具有起码的尊重与敬畏,所以在呼吁全民阅读的同时,也应该加强“文明购书”的宣传工作。书店,并不是某一个人或某一家人的游乐场,而是读书人的一个倾慕文化与思想的心灵乐园。

多家出版社在春节期间斩获不菲

电商平台和实体店渠道趁着春节假期紧锣密鼓地冲击销售业绩,作为上游的出版机构也没有闲着,他们也纷纷抓住一切可以抓住的机会,联合公众号、抖音、小红书、当红主播,利用图文、短视频、直播等形式,积极开展营销活动,为重点品创造销售空间。

期间,广东人民出版社的《小懒财富自由之路:从基金开始》,结合2020年基金赚钱效应显著的现实,在各大电商平台先期做了推广,再加上作者小懒在小红书、公众号上有不少粉丝,因此热销了3000+册。

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小懒财富自由之路:从基金开始(漫画版)

作者:小懒

出版社:广东人民出版社

出版时间:2020年11月 

浙江文艺出版社“沈石溪故事画本•注音美绘版”、《布莱顿少年冒险团》,通过抖音王芳、刘媛媛直播间直播,两个直播间共带货2万单。其中王芳直播间沈石溪画本近1万册,《布莱顿少年冒险团》等书被刘媛媛直播间推荐后,带动了其他电商渠道的销售,两次直播共计销售101万码洋。

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布莱顿少年冒险团

作者:[英]伊妮德·布莱顿

出版社:浙江文艺出版社

出版时间:2020年03月

接力出版社的“章鱼先生有办法系列”由壹蓓子绘本馆于2月18日首发,开售24小时即破3000册。编辑们从春节前就开始准备营销活动。一方面,他们着手制作了非常多的营销物料,其中提前发布的短视频和软文都取得了不错的预热效果。另一方面,与各个渠道提前进行了深入沟通,规划好了上架时间和上架形式。万事俱备才能取得好成绩。

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章鱼先生过生日

作者:韩煦

出版社:接力出版社

出版时间:2019年11月 

由此可见,出版市场争夺之激烈,以至于连春节假期期间都不能懈怠,必须抓住一切可以利用的时机,厉兵秣马枕戈待旦,以求让旗下的图书能打破最后一公里的禁锢,交在需要它的读者手中。

视频号或成出版机构营销新赛道

视频号作为移动端发力的一个新平台,背靠微信庞大的用户基数,越来越受到用户和机构的关注。截至目前,已有超过70家出版机构开通了视频号,比如中华书局、人民文学出版社、科学出版社等,都在春节期间发布了各类拜年的短视频。

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微信视频号是2020年1月22日腾讯%E4%B8%87%E5%8D%9A%E5%AE%98%E7%BD%91%E7%BD%91%E9%A1%B5%E7%89%88%E6%9C%AC%E7%99%BB%E9%99%86官微正式宣布开启内测的平台。它不同于订阅号、服务号,而是以图片和视频为主,目前像李子柒、薇娅等知名网红,都入驻了视频号。和抖音快手营造的沉浸式体验不同,视频号更加注重私域流量生态的构建,它更像是对前两者在短视频赛道中的一种补充。

反观出版业,一些出版机构也许先后错过了公众号的红利期、抖音快手的红利期,如今面对视频号这一新生事物,是继续错过还是迎头赶上?尽管,到目前为止,我们还难以预料,视频号究竟会成为下一个抖音快手,在短视频已经非常紧张的格局中占下一席之地?还是像“腾讯微视”那样怎么扶也扶不起来?这要让我们用时间和市场来慢慢验证。

但某种意义上,短视频的生产制作与运营逻辑,都是相通的。从腾讯不遗余力地想要入局短视频这一系列动作来看,未来短视频会成为一个最大的竞技场。如果现在出版机构可以抓紧时间,在运营其他新媒体的同时,也尽早把视频号做起来,可以说无论如何都是百利而无一害的事情。毕竟只有顺势而为,才能在将来风云际会。

多国出版市场2020年实现增长

近日,美国市场调研%E4%B8%87%E5%8D%9A%E5%AE%98%E7%BD%91%E7%BD%91%E9%A1%B5%E7%89%88%E6%9C%AC%E7%99%BB%E9%99%86NPD集团(NPD Group)公布的数据显示,美国纸质书2020年销量比2019年增长8.2%。这是自2010年以来的最大年度涨幅。尽管由于新冠肺炎疫情的影响,实体书店停摆及供应链问题使得出版业遭受巨大冲击,但持续的低迷并没有出现,线上销售的兴起使这一年比年初预期的要好很多。

英国纸质书销量2020年则同比增长5.2%,销售令人惊讶地强劲。根据尼尔森(Nielsen BookScan)数据的初步统计结果,2020年,英国纸质书销量达2.02亿册,比2019年增长5.2%;估计总销售额为17.6亿英镑(折合人民币154.64亿元),比2019年增长5.5%。这是自2012年以来纸质书销量首次超过2亿册。

2020年日本出版市场销售额达16168亿日元,增幅为4.8%。其中,纸质书出版市场销售额同比小幅下降,降幅为1%;电子出版市场同比大幅增长,增幅高达28%。这也是电子出版市场继2019年后第二年实现正增长。目前,电子出版物占全日整体出版市场份额的24.3%,较2019年的19.9%增长4.4%。

根据意大利出版商协会(the Italian Publishers Association)最新发布的报告显示,意大利以亚马逊为主的线上图书零售的市场份额从2019年的27%增加到2020年的43%。据估计,亚马逊在意大利图书零售市场中的占比超过30%,其次是由费尔特里内利(Feltrinelli)等%E4%B8%87%E5%8D%9A%E5%AE%98%E7%BD%91%E7%BD%91%E9%A1%B5%E7%89%88%E6%9C%AC%E7%99%BB%E9%99%86组成的图书电商联盟,占比10%左右。2020年,意大利电子书销售额同比增长37%,达9700万欧元(折合人民币7.54亿元);有声书销售额同比增长94%,达1750万欧元(折合人民币1.36亿元)。二者的合并销售额占整个市场的7.4%。

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亚马逊前CEO贝佐斯

关于亚马逊:当地时间2月2日,亚马逊(Amazon)首席执行官杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)宣布即将卸任。从1994年初创时的图书电商,到如今的电子商务巨头,贝佐斯成功把亚马逊打造成了市值近1.7万亿美元(折合人民币10.98万亿元)的商业帝国。贝佐斯表示,安迪·贾西(Andy Jassy)将接替他的职务,而他将专注于慈善事业、“蓝色起源”太空%E4%B8%87%E5%8D%9A%E5%AE%98%E7%BD%91%E7%BD%91%E9%A1%B5%E7%89%88%E6%9C%AC%E7%99%BB%E9%99%86、华盛顿邮报以及其他自己有热情的事务上。