万博官网网页版本登陆|主頁欢迎您 网站地图

Industry Trends HOME > 行业动态

这些编辑的职业故事,牛不牛?

Date:2021-03-04 Author:zongbianshi

编辑是一个什么职业?有人说,编辑是跟文化打交道的职业,也有人说编辑是跟市场打交道的职业;有人说,编辑是跟书打交道的职业,也有人说编辑是跟人打交道的职业;有人说,编辑是为他人做嫁衣的职业,也有人说,编辑是通过出版物照亮社会的职业……也许每位编辑都曾有过一段审视出版价值、追索编辑意义的岁月,也许每位编辑都曾对自己的职业产生过些许困惑,但他们中的大多数依然选择了做书。

于是,他们中一些经验丰富、能力卓越、思维开阔的出版从业者,逐渐成长为“牛”编辑。理论和实践、思想和情感、人和书、我们和时代……都在他们的职业故事中汇为一炉,纤毫毕现。

擅长做选题策划

不合格的编辑各有各的不合格,但“牛”编辑的“牛”往往相似。无论是童书、社科书、还是大众文学,这些“牛”编辑都非常注重前期选题策划与市场需求的对标,乃至对选题策划本身的内涵也有独到见解。

海豚传媒股份有限%E4%B8%87%E5%8D%9A%E5%AE%98%E7%BD%91%E7%BD%91%E9%A1%B5%E7%89%88%E6%9C%AC%E7%99%BB%E9%99%86(简称“海豚传媒”)的伍艺用“挖掘潜在的用户需求”和“深挖用户的细微需求”,来阐释童书选题策划的思路。以其去年引进的爆款童书《数理化全都难不倒我》为例,她先看到了“给孩子找一套有趣的科普读物”这个家长的普遍需求,然后挖掘出“知识性”“高颜值”“轻量化”等精确的需求点,有针对性地打造产品。

选题具有偶然性。比如北京长江新世纪文化传媒有限%E4%B8%87%E5%8D%9A%E5%AE%98%E7%BD%91%E7%BD%91%E9%A1%B5%E7%89%88%E6%9C%AC%E7%99%BB%E9%99%86的赛男就把选题当成了日常生活的一部分,“看到有趣的事情、听到新鲜的消息,都会潜意识地想想,能不能成为一个图书选题。”她做《北洋夜行记》的选题来源,就是自己阅读微信公众号“魔宙”的推文时候发现的。

但世纪文景的贾忠贤却对偶然性选题保持着某种“不信任”,她更主张选题策划时带有一种做产品线的眼光,而其根源是旺盛的好奇心。“单个的选题具有偶然性,只有建立起自己感兴趣的产品线,才能让选题具有持续性。”

精通营销是必备技能

在市场竞争日益白热化,营销战场从线下转移至线上的今天,作为编辑若不懂营销,简直像网络小说写手不会用电脑一样荒唐。对于图书产品而言,营销并不意味着求全、求量就能达到满意的效果,必须针对产品定位,实行精准营销。正如磨铁图书的七月所言,有时候“一条爆款短视频,可能比10场签售活动要有用。”

海豚传媒信奉与图书匹配的“人设”营销,因为人是感情动物,“人的情绪是高度雷同的”,因此,在做《数理化全都难不倒我》的营销时,他们在“双11”当天,找到了超级演说家冠军刘媛媛,其北大学霸、寒门逆袭的励志人设很好地加持了图书,当天直播带货接近1.4万套,成为一次成功的精准营销。

此外,编辑做好营销,还能在深入市场的过程中得到许多“意外收获”。在赛男看来,“营销工作可以反过来检验选题策划的角度”,从市场的维度验证前期策划是否有盲点,从而为后续选题操作,提供新的参考标准,以促进图书的单品效益。并且,在营销工作中,编辑还能发现新的作者。编辑是什么?某种意义上,编辑是产业链上下游的中转站,当我们用积极的目光去观察生活时,可能会创造出新的“化学反应”。

要与时代同频共振

以上讲得均为“术”的层面。工作有“术”,则心中有数。但“术”只是“道”的载体,君子心中有道,“术”才能生发出新的意义,乃至促成一种超越性的存在。核心问题是,编辑如何理解出版工作,如何定义出版的价值呢?

回首做编辑的这30多年,中国少年儿童新闻出版总社的李橦认为,“图书编辑本身是一个充满矛盾感的职业”,但每天在不同的“矛盾”之间周旋、平衡,才让这份职业更有成就感。“轻与重”“静与动”“杂和专”,编辑要看淡金钱,却要重视经济效益;要静心伏案,却又要东奔西跑;要博学多才,又要在相关领域有所专长……能把这种种矛盾集于一身而不紊乱,或许就能成为“牛”编辑。

从另一个维度看,出版作为文化事业,实时流向市场的出版物,终归负有影响时代、塑造社会价值的功用。作为知识阶层,若能善用公器,以出版物有效参与社会问题,推动社会之进步、政策之完善、民生之改善,那不正是出版人真正的价值吗?正如贾忠贤所理解的那样,“拿出显微镜来观察中国社会的肌理,用精细化的视角解构社会问题,一方面展现中国智慧,另一方面也能推动社会的进步”。