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这个618,到底卖了多少书?

发表时间:2021-06-21 发表人:zongbianshi

在刚刚过去的618促销季,北京开卷监控了截至6月18日中午12点天猫、当当、京东图书的折扣情况。但可能让业内更为关注的是,这个618,当当和京东图书卖了多少书?哪些出版机构的书卖得最好?

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当当:收订同比增长41%

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从6月1日至6月18日,当当收订同比增长41%。另外,当当还从11大细分类畅销书和9大各类别供应商的维度发布了榜单。

11大畅销书榜,哪些书榜上有名?

值此中国共产党成立100周年之际,当当的618战报包含“建党百年书单”,其中排在第一位的是《中国共产党党史》。上榜的10本书,既有领导人关于党史的论述摘编,也有以小故事、关键词为切入口的党史出版物。

值得一提的是位于第6位、上海人民出版社的《火种——寻找中国复兴之路》。该书2020年12月出版,荣获2020年度“中国好书”。

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人文社科热卖Top10中,排在第一位是的果麦文化的《蛤蟆先生去看心理医生》,该书是一本心理学普及读物,自去年8月上市以来,通过抖音、豆瓣、小红书等渠道创新营销,创造了“日销3000本,每月加印10万册”的纪录(营销手记请戳)。

Top10中,历史类图书占据4个席位,可见该题材的受关注程度。第2位的“半小时漫画”的历史系列,”半小时漫画“目前已出版22本,总销量超过1000万册,该系列负责人、读客合伙人沈骏曾分享过其畅销心法(详情请戳)。

另外值得一提的还有第8位的《刘擎西方现代思想讲义》。在学术出版大众化的趋势下,刘擎等学者的著作销量普遍走高。该书由得到App的音频课程衍生而来,上市不到2个月,网店渠道就售出10万册(出版背后的故事请戳)。

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经管热卖Top10中,排在第一位的是湛庐文化的《价值》,该书出版2个月,实际销量达30余万册(详情请戳)。

由混知团队创作、读客文化策划的“半小时漫画”再次上榜,排在第4位,其“经济学”系列延续“历史”系列的创作手法,以漫画解读专业知识,深受读者的喜爱。

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文学小说热卖Top10中,排在第一位是的张皓宸的新书《你是宇宙安排的邂逅》,6月出版即上榜,会成为超级畅销书吗?

第2位是余华今年的新书《文城》,该书是余华时隔8年重磅归来的力作,3月出版以来,广受媒体和读者的关注。

第3位是《你当像鸟飞往你的山》,该书出版于2019年年底,是2020年的现象级图书,据悉,光书名就起了9个月(详情请戳)。

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艺术传记热卖Top10中,第一位是华夏万卷的字帖产品——《楷书入门6件套》,随后是《苏东坡传》和《小白学摄影》。

从上榜的艺术类图书来看,绘画艺术比较受欢迎;摄影艺术,尤其是实操类图书,更受读者青睐。从上榜的传记类图书来看,传主既有政治人物拿破仑,也有古今中外的文学大家。

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生活热卖Top10中,家庭教育类图书占比较多,占据了6个席位。护肤、旅游、健康等题材也较受关注。

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励志热卖Top10中,第一位是得到CEO脱不花6月出版的新书《沟通的方法》。该书全方位覆盖职场沟通场景,给读者切实可行的解决方案。

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童书热卖Top15中,排在第一位是的中国大百科全书出版社的《碎嘴许美达的生活碎片》。《写给儿童的中国历史》《苏斯博士经典双语分级读大礼盒》《神奇校车·图画书版》《小鸡球球触感玩具书》等榜单前5位均是当当的经典畅销书。尤其是“神奇校车”,霸榜近10年,累计销量已经突破1亿册,销售码洋近9亿元(出版背后的故事请戳)。

纵观上榜图书,知识类读物占据了7个席位,几近一半,其中既有文博类绘本,也有传播数学知识、动植物知识的科普读物。

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课外阅读热卖Top10中,排在第一位的是《红星照耀中国》。该细分榜单以与学生课业密切关联的内容为主,如数学、作文等相关图书,此外就是《水浒传》等经典文学名著。

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青春动漫热卖Top10中,也有2本历史类图书,排在第一位的《如果历史是一群喵(全集)》和排在第3位的《漫画历史线 轻松学古文》都是这类图书。

第9位和第10位的2本书都是之前作品的续作,市场延续性非常好。

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科教热卖Top10中,排在前几位的都是多年来比较有品牌影响力的品种,如“肖秀荣考研”“朗文英语”等。

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9大供应商榜单,哪些社销售情况最好?

除了畅销书榜单,当当也公布了9大类别的供应商榜单。人文社科供应商Top10中,中华书局、商务印书馆2家百年老牌大社位居第一位和第2位。第3位是读客文化,市场影响力可见一斑。

其中,国有出版社与民营出版策划机构的上榜比例为6:4,除了读客文化,上榜的民营出版策划机构还有磨铁文化、中南博集天卷和后浪,这几家民营出版策划机构均深耕多年,在人文社科领域有不少畅销书。

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经管供应商Top10中,中信出版集团毫无悬念地位居首位。随后是机械工业出版社(简称“机工社”)和湛庐文化。机工社,尤其是其华章%E4%B8%87%E5%8D%9A%E5%AE%98%E7%BD%91%E7%BD%91%E9%A1%B5%E7%89%88%E6%9C%AC%E7%99%BB%E9%99%86,在管理学图书市场的品牌号召力较强,依托于纸质书,还做了多维度、多产业的开发(详情请戳);湛庐文化一直在经管图书市场深耕,其有声产品也围绕经管类图书进行策划和运营(详情请戳)。

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文学小说供应商Top10中,以新经典居首。近两年,无论是《人生海海》,还是《文城》,新经典一方面在本土名家新作上发力,一方面巩固东野圭吾等畅销外国作家的市场影响力,取得了不错的效果。

第2位的读客文化,其悬疑、科幻等题材小说作品广受欢迎。文学类图书出版大社人民文学出版社(简称“人文社”)位居第3位。

该类别供应商榜单中,国有出版社与民营出版策划机构的比例为3:7,除了人文社,国有出版社上榜的只有上海译文出版社和江苏译林出版社,民营出版策划机构在该细分市场的优势可见一斑。

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艺术传记供应商Top10中,以美术社和专业社为主,后浪、华夏万卷等民营出版策划机构是其中比较特别的存在。

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生活供应商Top10中,磨铁文化位居第一位,之后是北京科学技术出版社和中信出版集团。机工社等几家专业社在该细分市场的影响力也比较大。

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励志供应商Top10中,磨铁文化又位居第一位,中南博集天卷、紫图图书、时代华语等老牌民营出版策划机构在该细分市场的表现也不错。

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万众瞩目的童书供应商Top15中,接力出版社(简称“接力社”)、海豚传媒、蒲公英童书馆位居前3位,这3家出版机构中,蒲公英童书馆是当当超3亿元俱乐部成员,接力社和海豚传媒是超2亿元俱乐部成员。

Top15中,有10家是专业的童书出版机构,国有出版社4家,民营童书策划机构6家。另有电子工业出版社等3家专业社和青岛出版社等2家综合社上榜。可见少儿出版领域的市场竞争之激烈。

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课外阅读供应商Top10中,国有出版社与民营出版策划机构各一半。北京智慧熊、广东开心教育等都是课外阅读类图书市场的佼佼者。

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科教供应商Top10中,以外语教学与研究出版社居首,上榜的均是科技出版大社。

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京东:图书文教6月18日全天成交量同比增长10倍

超3438亿元!京东618累计下单金额再次刷新历史纪录。今年京东618,也是京东的18周年庆,在销售创新高的同时,京东618全面满足了消费者对品质生活的追求。其中,京东图书文教作为始终陪伴用户的学习平台,也通过打造互融共通的大文化生态,从全方位满足了消费者对阅读、学习、娱乐的多元化需要。

数据显示,仅在6月18日当天,图书文教商品成交量同比增长10倍,明星潮玩周边商品成交额同比增长24倍。不管是纸质书、电子书,还是教育课程以及IP文娱的周边产品,在今年京东618都受到了更多消费者的青睐。

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品质阅读在京东,纸电声引领阅读新潮流

京东618期间,京东图书为广大读者带来了海量精选好书,在钜惠福利加持,全面点燃读者的阅读热情。6月1日至18日,京东图书法律类图书成交额同比增长198%,中国经济相关图书成交额同比增长132%,科普百科类童书成交额同比增长近100%,中小学教辅书成交额同比增长80%。可以看到不管是要学习专业知识,或者是为了提升学习成绩,京东图书都是让消费者信赖的购书平台。

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值得注意的是,随着国潮热度持续攀升,读者们对学习历史文化的热情也持续升温。6月1日至18日,国学古籍类图书成交额同比增长91%。历史类读物同样热销,仅在6月18日半天,历史类读物成交额同比增长184%。知名漫画家肥志精心打造的《如果历史是一群喵》,半天在京东自营平台销量近10万册,足以见得读者对中国历史文化的热爱。

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不只是纸书销售火爆,随着纸电声一体的多元化阅读趋势进一步彰显,读者们对多元化阅读方式的需求也明显增加。6月1日至18日,京东图书文教包含电子书、有声的数字阅读成交额同比增长208%。

其中,电子书人均成交额同比增长85%。在京东读书的电子书销量Top100的商品中,主要以经济管理、文学小说和成功励志类图书为主,这三类商品占比超过近70%。阅读达人们通过这些品类的电子书满足自身在学习、励志、休闲等方面的需求。

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有声现在也已成为一种更便利、更丰富的内容资源,无论在地铁中还是跑步中,均可以充分享受个人空间。究竟哪些有声最受用户欢迎,通过京东618期间京东图书文教的有声销售数据可以看出,文学、社科、经管类这三个有声品类,最受用户青睐。

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文化生态互融共通,图书文教全面爆发

不仅有精选好书,今年京东618,图书文教还有品类丰富的专业课程,激发消费者对学习的热爱。6月1日至18日,京东教育成交额同比增长143%。其中,语言培训成交额同比增长175%,中小学生辅导培训成交额同比增长157%。消费者们对学习的热爱不分年龄,不分专业,在最受欢迎的教育课程TOP5中,阿卡索外教口语培训班、光环PMP管理认证远程培训班、马士兵JAVA高级工程师算法课、基石高端学霸冲刺班、深空编程少儿学习班入围。

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既要努力学习提升自己,也要合理分配学习和娱乐的时间,劳逸结合才能让事半功倍。今年京东618,京东图书文教同样满足了广大消费者对不同圈层文化的热爱。6月1日至18日,文娱品类成交额同比增长80%,IP周边商品成交额同比增长150%。

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其中,在最受欢迎文娱商品Top5中,人气偶像蔡徐坤的官方应援T-shirt、官方应援运动毛巾位列前两位,足见粉丝强大购买力。另外,任嘉伦《三十二·立》专辑、陈立农《格格不入》专辑、Sunnee杨芸晴《天气:晴》专辑也分别入围,说明很多消费者在为偶像打Call的同时,也通过音乐来调节心情。而在最受欢迎IP品牌Top5中,万代(BANDAI)、迪士尼(Disney)、麦芽小达人(MaiYa)、洪恩教育(HONGEN)、米小圈入围。

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读书有姿势,让阅读好玩又有趣

今年京东618,京东图书文教打造的互融共通的大文化产业生态,全面满足了消费者在阅读、学习以及对不同圈层文化的热爱。不止于此,还有众多丰富有趣的活动,也充分满足了消费者对生活的热爱。

为作家搭建与作者沟通的桥梁是今年618京东图书重点发力方向。期间,京东图书联手知名文化学者、文物收藏家马未都,主持人陈鲁豫,作家江南以及科普作家张辰亮等大咖担任“领阅人”,为读者推介好书。并携手曹文轩、南派三叔、雷米等重磅作家以及故宫科普博主“宫殿君”等新锐作者直播荐书,与读者一同聊新书、抽大奖,尽情享受购书、读书的快乐。通过名家输出的有价值的内容,图书直播间从单纯的卖货到内容的带货,效果显著。如马未都的新书《背影》在直播间半小时销售超6000册,南派三叔新书《无邪的私家笔记》单场直播销量超2.3万册。 

另外,通过了解Z世代人群的喜好,京东图书在中粮·祥云小镇打造了“新人类生活节”,重点呈现“读书姿势研究所”、“热爱音乐街角秀”“新人类黑胶体验馆”“作家大咖直播间”等多个亮点内容。整体活动围绕“读书”这个核心主题展开,利用网红快闪店沉浸式场景设计、互动阅读游戏参与等,将读书变成好玩有趣,现场吸引了5万人次,参与互动活动的读者超万人。

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京东图书在中粮·祥云小镇打造“新人类生活节”

区别于其他平台,京东图书更强调“专业化”,努力把具有内容生产能力且愿意分享的行业人士发展成为内容生产的种子用户。此前,京东图书举办的百大编辑行业大会,就是希望携手图书编辑这群“最懂书的人”,与京东图书的资源相结合,在推广好书、好书单以及打造好的阅读方式等方面合作。京东618期间,京东图书与百大编辑共同推出两期精品书单,上百种优质图书的成交量环比增幅超300%。据悉今年京东图书还将开展编辑孵化与创新项目,让更多图书编辑从幕后走向台前,一起推广优质图书。