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公号、微博、抖音、快手、视频号、B站,书业新媒体哪家强?

发表时间:2022-03-15 发表人:zongbianshi

3月11日,由凤凰出版传媒集团与新榜研究院联合出品的《2021年出版行业新媒体影响力榜单》正式发布,2021年出版机构新媒体影响力哪家强?

本年度榜单共分为五大部分,包括:出版集团新媒体影响力总榜、出版社新媒体影响力总榜、六大平台出版社分榜、各平台Top5账号、相关数据分析。

本文将对年度榜单部分内容进行解读。

榜单共采集了监测范围内的45家出版集团、国家新闻出版署在册的584家出版社在微信公众号、微信视频号、微博、抖音、快手、B站6个平台共超1900个活跃官方认证账号(不含报刊类账号),并统计了上述账号2021年的总阅读数、总评论数、总赞看数等维度数据,再根据新榜指数算法加权计算后得出结论,以衡量各出版集团/出版社在新媒体平台的内容传播效果与传播影响力。

2021年度出版业新媒体各维度Top3账号

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总榜:2021年出版集团新媒体影响力

  2021年度出版集团新媒体影响力跨平台总榜

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2021年,45家出版集团累计推送作品超15.7万条,累计贡献点赞超445万次。

1.出版集团头部集中度明显,Top10集团账号体量占比近半,影响力占比超八成。

从账号数量来看,Top10出版集团新媒体账号总量超540个,在所有出版集团账号中占比48%;从作品发布条数来看,Top10出版集团累计发布作品超9.8万条,占到出版集团作品总数的62%;从内容传播效果来看,Top10出版集团累计带来超362万次点赞,在所有出版集团总点赞量中占比81%,出版集团影响力头部集中度明显。

2.凭借账号规模与传播力优势,中国出版集团蝉联榜首。

2021年度榜单中,中国出版集团蝉联榜首。主要有两方面原因:一是中国出版集团活跃账号数量较多。中国出版集团6个平台共有146个活跃账号,为各出版集团中最高。二是中国出版集团整体传播效果出色。中国出版集团在总阅读数、总点赞数、总评论数维度上,均位居各出版集团第一。此外,中国出版集团在各个平台也不乏高影响力的账号,如:B站账号“中华书局”内容播放量在各出版集团中位居第一,视频号“人民文学出版社”总点赞量位列第一。

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3.Top10出版集团运营稳定,对比半年榜单,年度榜单仅1家新上榜出版集团。

在2021年度榜单排名Top10的出版集团中,有9家出版集团曾出现在半年榜单Top10中。中南出版传媒集团下半年运营较好,进入了年度总榜的前十,主要得益于其抖音账号“湘教社家庭教育”下半年产出多条高赞视频,累计获赞超28万次,抖音端影响力提升显著,拉高中南出版传媒集团排名。

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总榜:2021年出版社新媒体影响力

 2021年度出版社新媒体影响力跨平台总榜

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2021年,584家出版社累计推送作品超24.5万条,累计贡献点赞数超2614万次。从单个出版社数据表现上来看,2021年单个出版社平均推送内容420条,平均获赞近4.5万次。其中,总榜中排名Top10的出版社,平均推送作品5700条,作品平均获赞达33万次。

1.对比出版集团,出版社影响力分布更加均衡。

2021年度榜单中,排名前十的出版社共有167个新媒体账号,占所有出版社账号总数的9%;累计发布内容5.7万条,在所有出版社发布内容总数中占比23%;累计获赞332万次,在总点赞量中占比13%。

2.中信出版社多点开花,新媒体影响力位居第一。

2021年度榜单中,中信出版社凭借“双微”与抖音平台的传播优势,位列各出版社新媒体影响力榜首,其抖音账号“中信童书”全年获赞超52万次,总点赞量位列各出版社抖音账号第一。

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3.近半出版社同时布局3个及以上新媒体平台,多平台运营趋势鲜明。

2021年,在所有开通新媒体账号的出版社中,有46.8%的出版社运营平台在3个及以上,相较半年榜单增长5%,出版机构新媒体运营呈多平台运营趋势。此外,结合出版社新媒体影响力榜单来看,多平台、多账号布局,对出版社榜单排名提升有显著贡献。

4.Top10出版社排名基本稳定,对比半年榜单,2家出版社新上榜。

综观年度榜单,有8家出版社曾在半年榜单中上榜,仅有2家出版社新上榜。一是中国科学技术出版社,下半年通过补齐传播矩阵在视频号、快手平台的不足,排名上升21位,在总榜中位列第七。

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二是上海译文出版社,依靠抖音与B站平台的传播力优势,从第22名冲入前十。其抖音号“上海译文”凭借书单推荐视频获得超4万次点赞,整体传播水平得以显著提升。

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分榜:2021年出版社新媒体影响力

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除总榜单外,年度榜单也发布了微信公众号、微信视频号、微博、抖音、快手、B站6大平台分榜单。人民文学出版社、译林出版社、中信出版社3家出版社同时上榜5个平台。此外,榜单报告中还首次发布了各平台Top5账号。

出版机构新媒体账号影响力Top5-微信公众号

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出版机构新媒体账号影响力Top5-微信视频号

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出版机构新媒体账号影响力Top5-微博

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出版机构新媒体账号影响力Top5-抖音

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出版机构新媒体账号影响力Top5-快手

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出版机构新媒体账号影响力Top5-B站

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未来,随着新媒体内容价值不断释放,出版机构与新媒体将加速融合,新媒体渠道将成为出版机构内容宣传、产品销售的重要阵地。